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〈闡明〉流量盈利不再 中國電商如何在新零售戰國時代突圍?


中國電商以往仰賴的流量盈利日漸削減,在後互聯網時期,昔時趁勢突起的阿里巴巴與騰訊等業者的新零售國界之爭越打越劇烈,專家指出,目前有三方面成長盈余崛起,是新零售戰國時期勝出的重要關鍵。

過去十年,一度蓬勃中國傳統零售與電商成長皆面對瓶頸。不但傳統零售業者在當前體系下的促銷模式很難再獲成長,加上房錢、人力和稅收獲本高,日子並不好過。

別的一邊的電商,目前消費者成長數量成長已趨於不變。QuestMobile 數據顯示,去 (2017) 年中國移動互聯網每個月活躍設備總數不變在 10 億以上,一年間僅成長 0.61 億,加上流量物流成本吃掉大量利潤,顯示互聯網時期盈余開始削減,單純以流量和平台為主的發展模式漸漸落空市場。

《21 世紀經濟報道》,正因如此,具備雄厚資金優勢的電商紛紛選擇入主傳統零售業。以阿里巴巴為例,去年私有化百貨業者銀泰,更簽約上海百聯集團、入股上海聯華超市、福建新華聯,其中最受矚目的便是入股旗下有量販店大潤發、歐尚的高鑫零售等,新零售版圖明白,整合雷同帝國制,自成體系優勢。

至於死對頭騰訊,除了入股永輝超市,更積極與沃爾瑪、家樂福、紅旗連鎖、中百集團、步步高、美團、逐日優鮮、天虹股分合作,系統傾向聯邦制,給企業本身有更多的自主成長空間。

《科技日報》報導,中國人民大學教授、商務部電子商務專家諮詢委員會委員劉俊海指出,目前中國新零售有三大成長盈余:一是人口紅利,特別是在二胎政策實施之後;二是城鎮化,更多農村生齒將轉移到城市;三是國際情況轉變,在商業戰確當下,中國轉而激勵企業向內成長。另外,大數據、人工聰明、物聯網、區塊鏈等手藝立異,一樣晉升零售的效力與效益。

蘇寧易購總裁侯恩龍直言,後互聯網時期的電商的決勝環節在於聰明零售和場景互聯時期。他舉例,焦點是聰明供給鏈,致力於解決最後一公里問題。從消費模式來說,傳統的「人找貨」變成「貨找人」,以更多豐富的場景來滿足消費者個性化的需求。

專家闡明,知足消費需求為焦點的新零售業,對客戶偏好、消費習慣的數據剖析只是冰山一角。不外,新的科技技術仍給了新零售更多闡揚空間。將來,智慧化經管、自動倉儲揀貨、主動配送甚至機器人送貨等手藝,可望改變全部零售網路。不外,劉俊海提示,聰明化、專業化都離不開消費者支撐,強調新零售款式會以信用系統為基礎。





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